外链重要吗？

以下调查来自世界顶尖的SEO社区，MOZ， 查看英文原文

几年以来，我们一直听到谷歌在呼吁SEO从业人员停止盲目的外链建设。现在，市场终于开始接受了这一观点，即应该避免为了获取排名，而过度刻意制造外链。然而更流行的说法是，外链对于谷歌排名算法是相当重要的。所以到底哪个说法是真的呢？

为了找出答案，我们在市场分析员进行的每年两次的排名关系分析中发掘到一些新信息。 我们为约15000个关键词检验了50个谷歌搜索结果。

• 这使我们能够测出哪些因素与高排名相关，
• 还能知道这些关键因素的出现频率是多少。

外部链接和排名的关系

在我们的研究报告中，链接与排名的关系其实是很薄弱的，高排名与网站（根域名）外链之间的关系值仅为20%，（也就是说，你的关键词页面的排名和你网站的外链只有20%的关系，比如说， lanpx.com 这个网站有没有外链，和 lanpx.com/seo.html 这个页面的排名能不能起来，其实只有20% 的关系。）。

这个数值看似比较高，但是在200多个排名因素中，谷歌特意将他们的算法设计为：一个因素无法支配其他因素。并且我们还发现在热门网站搜索结果中，外部链接数少于100个的网站占到了所有网站的68.8%，而23.8%的网站则完全没有外链，也就是说，很多排名靠前的网站只有很少的外链，甚至没有外链。100个外链是什么概念？就是当你把该提交的目录提交了，该注册的社交网络注册了，基本就够了。

重要结论

• 1.用较少外链来提高排名的方式是可行的。

一旦选好了合适的关键词，在外链不多的情况下，您也可以在谷歌获得很好的排名。因此如若想要网站在没有大量外链的情况下提升排名，准确定位好关键词才能帮您实现。（说到这里， 关键词战略相当重要。）

• 2.甚至毫无外链也可以提升排名。

我们发现许多做排名的网站仅有很少的外链，甚至有些毫无外部链接。然而这些网站的共同点是：他们都有框架结构良好的内部链接。了解什么才是一个优秀的站内结构

• 3.外部链接对于竞争激烈的关键词还是有必要的。

尽管如此，如果您想为竞争激烈的关键词做排名，你仍然需要外链的帮助。因为外链毕竟还是对排名有影响的。

请谨慎行事

总的来说，人们有理由相信通过创建外链提升排名的时代已经结束了。对于这个概念不清楚的人或者SEO领域的新手可以阅读下面这段谷歌讯息：

亲爱的网站管理员和站长： 我们发觉您的网站使用了违反"谷歌站长指南"的技术手段。 特别是意图通过人为的或非自然的网站外链来操控搜索排名的行为，例如通过购买非自然链接来提高排名或者参与排名组合。 我们希望您能修改网站以达到我们的质量要求，您修改完成后可以在谷歌搜索结果中提交网站审核。如果您发现有无法控制并移除的非自然外链，请在提交审核时附列这些详情。 如果您对解决此事有任何疑问，请参见站长帮助论坛。

在过去的10年中，自从人们通过建立大量垃圾链接来获取排名之后，谷歌在2012年开始大力打压，试图将搜索引擎市场带回到规范的模式。首先是出台了企鹅算法，然后是中断了几个大型网络链接的索引，再就是制约了用户博客系统。到今天，在操控外链时与谷歌守则哪怕出现微小的偏差，都有可能将网站关进小黑屋（沙盒）。

当一个网站拥有了大量的链接，有很多是自动程序建立的，有些是付费购买的，还有许多使用的是、损坏的、老式的、单向的链接。谷歌的任务就通过排名算法将好坏链接区分开。

当谷歌发现有个链接指向你的网站时，它会在下列操作中三选一：

• 1.允许：该链接包含在它的排名算法中
• 2.忽略：不给它提升你排名的任何机会
• 3.处罚：当它认定这个链接是被刻意操控时

事实上，大部分人都会惊讶的得知：网站外链不仅没能帮助你提升排名，反而会害了你。